繼上次的上了連啟佑老師在創業台槓開的SEO入門班課程，打通一些觀念後，真覺得我們對SEO還有許多要加強的地方。所以，進階班課程一開，我們就立馬報名了。這次的進階課程以關鍵詞的策略規劃、內容的產出和優化，及內容推廣為主。上完課程後，會了解到如何找出適合自己網站的關鍵字、針對這些關鍵字產出內容並且優化，進而加強網站的SEO
這篇文章就以上課的內容，做詳細的紀錄。
順帶一提，上次入門班課程以基本觀念釐清為主，包括SEO是什麼、它的重要性、搜尋引擎的基本原理，以及SEO應該做到的幾件事情。詳細的課程筆記可以參考：連啟佑老師《SEO策略規劃與實務操作入門》課程筆記
另外，若要做SEO，在架站前也應考慮選擇一個具有適合做SEO的後台，Wordpress正好是公認最適合做SEO的系統。可以參考《為什麼Wordpress適合做SEO？連啟佑老師《Wordpress X SEO》課程筆記》
SEO進階課程內容分成三個部分：
- 關鍵詞策略
- 內容產出優化
- 內容推廣
一、關鍵詞策略
要做SEO、網站推廣之前，最基本的事情，就是要找出要推廣的關鍵詞。而這些要推廣的關鍵詞如何找？首先，先透過不同管道，找出大量的關鍵詞，之後再挑出最合適的，並且進行分組，最後再將它們佈局在網站不同頁面。
具體的作法如下
- 海選的關鍵字：Google Adwords+Google Search Console
- 可能的組合：找出使用者可能打出的各種可能
- 算出搜尋量、競爭網頁字、KEI值
- 匹配出關鍵詞的著陸頁
註：找關鍵詞的方法有很多，如果網站剛經營，可以先從大數據來找關鍵詞。如果經營一陣子，可以從報表的分析、實際入站的狀況（訪客搜尋的關鍵詞）找出合適的關鍵詞。
以下就紀錄老師上課舉的實際例子：
一般預設客戶找到我們的方式
- 公司名稱（彪琥鞋業）
- 品牌（PUHU）
- 產品／服務（鞋子、客製化鞋墊、氣墊鞋）
- 症狀+產品（足底筋膜炎 鞋墊）
- 產地+產品（台灣製造 鞋子）
- 體驗+產品（好穿 鞋子、輕量 鞋子）
- 材質+產品（真皮 鞋子）
- 功能+產品（防臭 鞋子、止滑 鞋子、慢跑 鞋子、久站 鞋墊）
先簡單從這些規則列出關鍵詞，放入「關鍵詞報告excel表格」內，並做分類分組。之後，到google adwords查看有哪些詞是一開始沒有想到的，再陸續補上。規畫好之後，在將這些資料做成報表，定期追蹤。
表格欄位說明
- 競爭網頁數查找方法：「intitle:關鍵詞」
- 平均月搜尋量：Google Adwords
- KEI值：搜尋量/競爭網頁數（平均每個網頁可以分到的搜尋量。KEI值，白話文就是我們俗稱的是CP值。值的高低只是個參考，通常是選擇較高的來操作。不過，也可以加入一些主觀的判斷）
關於分組分類
老師列舉三個分類方式：1.按情境 2.按目的 3.按查詢量，其中按查詢量分類，這裡有詳細說明
可以把關鍵詞分成熱門、核心和長尾詞。其中「長尾關鍵字」指的是搜尋量低但不到零，比較長的關鍵字。它的好處是精準、需求明確、成交率及轉換率都較高，並且也比較不競爭。在做SEO的前期，可以多在網站比較深的頁面（如產品頁面）多部局長尾關鍵詞。原因是較深的頁面較難做SEO，而長尾關鍵詞比較不競爭，所以適合佈局在較深的頁面。
小知識
長尾詞來自於長尾理論，是由《Wired》雜誌的Chris Anderson所提出。簡單來說，就是在傳統實體的時代，貨價有限，只要是賣得不好的東西，就會直接下架。而現在互聯網的時代，貨價無限制，賣得不好的東西也可以擺著。因為雖然他賣的不好，但是還是有人在買，所以這些賣的不好的產品持續留著，就形成長尾效應。
二、內容產出優化
為什麼經營內容？
一般來說台灣的業主較能接受花錢刊登廣告，較無法接受經營內容。畢竟，比起花大量時間經營內容，刊登廣告的效益更直接而且明確。不過，若以結果來看，經營內容所帶來的自然流和它轉化的訂單，是非常可觀的。就理論上來看（見圖），可以發現到一般消費者要購買一項產品或服務之前，會經過兩個階段：先調查研究，之後再決策和行動。經營內容的好處，就是可以在消費者還在研究調查的階段，先接觸到這潛在的客戶。
不要僅限於產品、品牌關鍵字，更重要的是消費者在需求還不明確，還在研究的階段，早一步觸及到消費者。亦即，若是經營公司名稱、品牌名稱、產品名稱，這些關鍵詞，已經是經營採購後期的客戶。若是經營資訊式關鍵字（即經營內容），可以經營採購前期的客戶。老師上課就舉了一個很好的例子，BSI這間做ISO認證的公司，他們在網站上經營了許多關於ISO認證的資訊。公司要做ISO時，可能會先看到他們網站上的資訊，經過一番研究後，若決定要做ISO，自然而然就會找這間公司了。
經營內容的好處
- 提早觸及前期消費者
- 同時把品牌、產品的關鍵字，流量一併帶起來
- 好的例子：baghunter.com、bisgroup.com
- 參考文章：內容電商時代，不得不了解「消費者偏好」的4種變化
經營內容的具體步驟
- 試著找出資訊式關鍵字
- 根據這些關鍵字，產出內容
- 結合適當的載體（部落格、FAQ、百科⋯⋯）
- 搜尋者採購前期（研究調查階段），提早觸及你
關鍵詞的佈局
了解為什麼要經營內容之後，再來就是挑選合適的關鍵詞（資訊式的關鍵詞），並且將他們佈局在網站內。原則上每個頁面只部署2-4個關鍵詞，網站內頁面之間的關鍵詞最好不要重複或是太接近（若是太相近或是同義的關鍵詞，可以配置在同一個頁面）
以下列出七個佈局的地方
-
- 標題標記：即html裡的<title>
- 每個頁面都要有一個獨特的標題標記，在這個標題裡帶出關鍵詞（但不超過兩次）
- 越早出現越好
- 控制在65字元內（不要超過21個中文字元）
- 避免塞一堆關鍵詞
- 是搜尋結果的標題，一定要清楚、明瞭、獨特、有吸引力
- 後面要帶公司品牌、公司名稱沒有問題，但是絕對不要太長（除非品牌有辨識的必要）
- 例子：關鍵字+關鍵字的變體 ex.久站 鞋子-久站用皮鞋選購指南｜彪琥鞋業（久站鞋子：關鍵字、久站用皮鞋：變體）
- 使用工具：mom bar（看單一頁面）screaming fog/google search console（看全站）
- 中繼說明：即html裡的<meta name=“description” content=“中繼說明”>
- 網頁標題：即html裡的<h1>
- 每一個頁面都要有一個獨特的網頁標題
- 盡量與標題標記呼應
- 帶出關鍵詞，不要重複
- 網頁文案：即html裡的<body>網頁文案</body>
- 最少300字以上（500-1000更好）
- 帶出關鍵詞與變體（約3-4次）
- 不只是寫關鍵字，把「相關的關鍵字」也寫進去，也非常重要（google搜尋下方有相關關鍵詞建議）
- 甚至比title, tag還重要
- 站內連結：即html裡的<a href=“網址”></a>
- 可以規劃在站內的：相關、最新、推薦、熱門、導覽列、麵包屑、最近瀏覽、標籤、內文連結
- 圖片檔名、替代文字與標題
- 網址：網址中置入關鍵詞
- 標題標記：即html裡的<title>
三、內容推廣
佈局好關鍵詞之後，就是要推廣內容。上課提到的兩個方法分別是：
- 提交sitemap網站地圖
- 排名優化
提交sitemap
- 如何提交？先產生sitemap檔案，上傳檔案到所要提交網站的最高層目錄，之後再通知搜尋引擎
- 何時需要提交？網站剛做好，或是網站經歷重大改版
- 詳細的細節，可以上網google
網站排名優化
排名優化的因素有很多，可以參考moz.com這個網站每兩年的研究報告。這是最近一次的報告，裡面提到九個影響排名的因素，可以針對這些因素做排名的優化。
- 連結（單一網頁&全站）
- 內容與關鍵詞（單一網頁&全站）
- 與關鍵詞無關（單一網頁&全站）：內容的獨特性、mobile firendly、搜尋結果點擊率、下載速度、關鍵字品牌網址域名被查詢的數量、跳出率、用戶體驗的設計、停留時間、內容新鮮度、二次點擊、文案的長度、網頁的年齡（喜歡就網頁但內容持續更新）、平均月覽率、補助性內容的品質（mc_main, ac_advertise, sc_submaintal）、schema.org、可讀性、圖片與多媒體、https、作者權威度、開放圖文標記
- 流量與使用者資料
- 品牌：網站有沒有在一些權威的機構登記、是否經常被搜尋
- 社交訊號：投入程度（互動、按讚、分享）、google+數量、twitter的數量、fblike和分享數、留言情緒數、pinterest
其他小工具
- majestic.com：測試網站連結數量
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