就在颱風即將來臨之前，到高雄聽了這場由財團法人商業發展研究院舉辦的講座—東協電商研習戰。
主辦單位邀請到來自泰國中小企業促進處的副處長Veerayuth，以及馬來西亞Fusionex（一家在倫敦上市，專注於提供資訊科技解決方案的國際企業）資深副總裁James，分享台灣電商進入泰國及馬來西亞市場的機會和挑戰。
演講的主題正好呼應現在很火熱的兩個關鍵詞：電商、南進。連數位時代最近也做了南進的專題報導。
東南亞市場規模不小，距離台灣又不遠（相較於歐美），是正在發展中的國家，人民素質逐漸提升，是個可以拓展市場的地方。再加上，透過現在網路科技，可以更加速在當地擴散。
主辦單位很貼心的把簡報分享給大家，我也就搭配著他們的簡報內容和筆記，分成兩篇記錄這次的學習。這篇就先分享泰國的部分。
來自泰國的講者聊到泰國國家發展方向、一些網路使用狀況的數據，以及網路新創、電子商務在泰國的發展狀況。
這場演講，我簡單列舉下面三個重點：
- 泰國政府要以科技列為主要啟動國家未來發展
- 隨著網路普及，泰國網路使用人口持續成長
- 熱門的科技新創越來越多，相關育成、資金、大企業也都投入
1. 創新科技，作為推動國家經濟
從1.0農業時代，到2.0工業社會，再到3.0科技社會。現在要用新科技，與創新的概念，帶領泰國進入4.0的時代。就如同泰國總理所說：「泰國政府要以科技列為主要啟動國家未來發展」
泰國對於此發展重點的優勢
- 月初杭州G20，馬雲也拜會泰國總理。商談如何將阿里巴巴新創行銷方式，協助泰國中小企業
- 泰國電商在國際上的表現，目前也不錯。在聯合國排名77，算是中等
- 泰國政府成立數位部，統籌高科技產業。當中包含網路的基礎建設（目前已建立完善）、運用科技於生產線上達到更自動化，以及資訊人才的養成
- 創新，作為推動國家經濟泰國十年目標計劃
- 提升泰國國際競爭力
- 創造機會和社會平等
- 人力資產發展至數位時代化
- 政府相關單位改革，符合數位時代作業
電商與泰國
泰國電商之所以能逐漸發展，副處長分享了四個關鍵的因素，分別是：外資逐漸增加、智慧型手機和網路的普及率越來越高、基礎建設已發展完善，還有最重要的就是消費者行為的轉變。
東南亞和泰國電商相關數據的比較
在2015年，整個東南亞的電子商務產值是50億美金，泰國則是8.5億美金。到了2020年時，東南亞會成長到200億美金（四倍），而泰國也會成長到30億美金（3.5倍）
2. 隨著網路普及，泰國網路使用人口持續成長
人口組成及使用網路狀況
網路使用概況
6700萬人口，8300萬組網路使用帳號、49%使用智慧型手機上網、facebook超過3500萬用戶持續增加
每週上網時數持續增家
上網時間最多Y世代人，每週53.2小時。（這些正是對於商業改革有很大貢獻的一群人）嬰兒潮世代的人使用網路持續增加，每週有31.8小時。
泰國數位網路廣告發展
- 成長22%，市值來到98.83億泰銖
- 常用廣告平台：facebook、youtube
- 成長率最高LINE，來到131%成長（LINE用戶年齡層擴長，從Y世代到嬰兒潮）
- Google2016收入 2.61兆泰銖（比泰國年度預算2.33兆還多）；Facebook營收也有2690億
泰國常用的網路媒介
- 智慧型手機市佔85.5%使用智慧型手機上網（每日6.2小時）
- PC：佔上網人數62%、5.4hr/day
- 筆電：48.7%、4.7hr/day
- 平板：30%、3.5hr/day
- 值得注意的地方：因為泰國正在邁入高齡化社會，平板為高齡人口主要使用工具
泰國人口上網時間
早上8點到下午4點電腦、筆電上網多；下午4點到隔天早上8點，智慧型手機較多。可以推斷出早上上班因為在公司使用桌電比較多，而下班後回到家則是使用自己的智慧型手機。
泰國人口上網所做的活動
在行動裝置上，86.8%用於社群（特別像通訊軟體LINE在泰國相當普及，每家公司、每個單位都有LINE社群）、66.6%上網看影片、55.7%瀏覽新聞文章、54.7%搜尋、45.9%網路購物
在個人電腦上，則是較多用於搜尋、收發email和看影片。
關於泰國新創與電商
熱門的科技新創越來越多，幾乎都跟網路有關。再加上，泰國政府及大企業，甚至是國外創投，也都持續投入。所以，算是發展的還不錯。
演講中，講者就特別舉了幾個新創公司的例子。wongnai介紹泰國餐廳、golfdigg打高爾福球（提供球場優惠資訊）、Fizzy（收集全國水電公司的資料）這些公司的老闆都很年輕，共同特質就是發覺社會上的問題，並想辦法利用網路科技解決。
除了資訊服務的，還有教育相關、育成、創投及大企業投資等類別。像是泰國的兩大通訊公司AIS和true，也都投入新創的育成。還有一些國外的創投，會結合泰國當地的創投，提供資金給新創公司，甚至有些是直接收購。
在電子商務方面，泰國近期電子商務成長想當顯著（可以看圖片）。泰國最大百貨集團，也開始投入電商這塊，近期收購了一個電商平台。
泰國網路及電商產業持續發展，泰國許多政府部門也成立辦公室，協助外國廠商、資金進入泰國市場。這也呼應了一開始政府對於國家的未來發展策略。
綜觀整場演講，個人覺得算是親民易懂，讓未來若想進入泰國市場，做跨境電商的我們，對於泰國在網路、電商的發展，先有個概略性的了解。
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