前幾天參加了由創業台槓舉辦的SEO課程講座，他們邀請到SEO的權威講師——連啟佑老師，來跟我們聊聊SEO的基礎觀念和操作。
這堂課的課名叫做「SEO策略規劃與實務操作」一整天六小時的課程，老師從SEO的基本觀念，到搜尋引擎的基本原理，再到實際操作方法，深入淺出，並且很有系統的講解，聽完真有種打通任督二脈的感覺，整個豁然開朗。
這篇會詳細記錄SEO到底是什麼、為什麼重要、搜尋引擎的原理，以及如何為網站SEO制定策略。對於SEO初學新手來說，若能在一開始建立基礎觀念，會有很大的幫助。
目錄大綱
SEO是什麼？
在說重要之前，先說它是什麼。SEO（Search Engine Optimize 搜尋引擎優化）是透過對網站長期經營和改善，使搜尋引擎認為和某個特定的關鍵詞相關和品質優良，讓網站出現在前面。它是一個改善的過程。說白話一點，就是：透過一系列優化，在搜尋引擎輸入關鍵字，我們的網站被找到。
為什麼SEO很重要？
那為什麼重要？因為排名在前才能被看到、被點擊，才有流量。而流量，意味著收入啊！
根據美國一間很有名做SEO的公司iProspect研究，百分之九十的人只會看前三頁。也就是說若你的網站在三頁之後，幾乎是不會被看到的。
舉個具體的例子，現在有兩個賣益生箘的網站，一個排名第一頁，一個在三頁之後。益生箘的月搜尋量是27,100次，而第一頁的點擊率是10%，B2C的轉換率大約是3%（也就是100個進網站，有3個人會買），而假設每筆的單價是1,500元。
相較於排名在三頁之後可能完全沒有營收（因為根本沒人進去），排名在第一頁的網站，完全不用靠任何廣告費，每個月光是益生箘這個關鍵詞，就可以帶來高達12萬元收入
計算公式如下：
益生箘月搜尋量27100
x 第一頁點擊率10%
x B2C轉換率3%
x 每筆單價1500 = 121,950
如何優化排名？
那該如何優化網站排名呢？
答案是：先理解搜尋引擎如何運作！也就是我們必須要知道，排名機制到底是怎麼一回事。
搜尋引擎到底是怎麼判斷誰該在前面，誰又排在後面的。這樣，我們才知道要怎麼把網站優化成符合他的規則，讓我們的網站出現在前面。
搜尋引擎運作原理
Google是一間收集全球網站的圖書館
我們可以把google像像成一個網路圖書館，收集全世界的網站。
當我們在google輸入關鍵字搜尋時，就像是跟圖書館管理員詢問某主題書籍一樣。圖書館管理員會針對書籍和主題的相關性，以及書內容的好壞，做一系列評比，然後推薦給讀者。
搜尋引擎判斷排名的六個步驟
如何操作SEO？
六件具體要做的事
1. 準備一個可以做SEO的網站，即對搜尋引擎友善的網站SEF（ex.搜尋引擎抓不到flash，但我們網站有flash，那就無法進行）
2. 找關鍵字
3. 根據關鍵字生成內容（把關鍵字佈局在內容裡）
4. 網站提交：將改過的網站，重新自我介紹給搜尋引擎
5. 排名優化
6. 搜尋結果顯示優化（包括網站標題、摘要等，可以提高點擊率）
另外，針對全面性的網路行銷，除了上述六個SEO相關的，使用者經驗優化也需要做到。主要目的就是降低網站跳出率，增加轉化率。
建立SEF （Search Engine Friendly 搜尋引擎友善）網站
- SEF的url網址：在SEO裡，對搜尋引擎友善的網址，是非常重要的，網址盡可能有關鍵字（建議不要用中文網址）
- 關鍵詞位置：包含在標題、說明、內容、連結、圖片等
- 圖片影片
- 結構化資料
- 避免重複性內容與標準網址問題
- 改善網頁速度 （參考文章 using site speed in web search ranking)
以上是課程筆記。網路上關於SEO有很多專業的文章，只要有心有研究，應該不難。另外，若要掌握SEO的相關資訊，可定期追蹤SEO相關的公司、人物或部落格，還有Google的官方資訊。
如何學習SEO？
SEO博大精深，可不是一天兩天課程，三言兩語就能解釋完整的。若想要精進SEO能力，除了可以透過實體或線上課程，也需要在平時多吸收SEO相關的資訊。
老師上課便分享了下列不錯的方法：
- Google前工程師Matt Cuts的個人部落格和youtube頻道：內有許多搜尋引擎相關資訊。可以觀看matt cuts pubcon 2013，針對google該年演算法蜂鳥更新，第一次公開說名。（pubcon是搜尋年度盛會，每年10月拉斯維加斯舉辦）
- 可以透過testmysite.withgoogle.com測試網站品質。它不是最精確但可以參考，提供SEO的一個參考依據。速度太慢通常較可行的方式是壓縮圖片、網站主機壓縮傳輸、提高主機效能
- 只要google公開說明排名要素，後續影響重要性會越來越大，並且越來越快發生。到目前為止共共公開過網站速度、https安全、手機友善 (mobile friendly)
- 國外很有名的SEO公司moz，每兩年每兩年會找國外SEO專家，訪問他們認為最重要的排名要素（考前聯合大猜題的概念）。最近一年是2015八月發表150個排名要素 (Search Engine Ranking Factors 2015)
SEO線上課程
- Hahow好學校：SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密
- Udemy線上課程：SEO 排名的秘密 by連啟佑老師
SEO學習工具
- 利用免費工具screaming frog：測試網站內容重複性問題
- 利用google chrome的外掛mozbar：直接看出網站的標題內容
- open site explorer：看連結
連啟佑老師SEO課程心得
這是我第一個上的SEO課程，對於剛入門網路行銷的我真幫助非常大。
連啟佑老師雖然講話非常快速，但只要保持專注力，就會發現課程的內容非常扎實。重點是老師用很簡單的比喻方式，讓我們一次就了解SEO的基本運作原理。
當你有了基本概念後，不論是在網路上學習SEO知識，或是自己實務操作，都能更上手！
總結
若你是剛踏入SEO領域的新手，那我非常推薦可以從基礎課程開始。目前市面上有許多教學SEO課程的老師，可以先做一點功課，看看哪些老師的風格較符合你。
不論是實體課，或是SEO線上課程，你都有非常多選擇。在了解SEO的基本後，往後在學習SEO和操作的道路上，就能順利許多！
當然，最重要的是，要自己動手操作。唯有自己真正操作，觀察數據了，才能理解當中的奧妙！
連結傳送門：SEO線上課程
- Hahow好學校：SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密
- Udemy線上課程：SEO 排名的秘密 by連啟佑老師
Reader Interactions